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        赠送礼品的风俗习惯人们已屡见不鲜，提起礼品，人们首先想到节日庆典。然而，在当今的商业活动中，赠送礼品给业务往来的客户也起着相当重要的作用。商务礼品，在美国人被称之为特种广告，是广告促销、传播品牌、树立企业形象的较直接的广告。

  如何利用商务礼品达到客户赠送礼品效果?市场经济高度发展，商品极度丰富，琳琅满目。随着买方市场的形成，商品竞争也日益激烈和白热化。因此，选择合适的礼物既表达了心意很是关键，这样既可以让对方不自觉地接受了广告，还能够达到宣传或促销效果，确实令不少商家青睐。不少礼品公司将商业礼品分为四类：会议礼品、公关礼品、促销礼品与庆典礼品，几乎涵盖了所有礼品的目的与形式，对企业在商业运作过程中大有裨益，也是获得生意往来的有效载体。

  此外，赠送礼品是给客户表示感谢，使已有的关系得到进一步加强。许多精明的公司经常在客户定期购货后，与客户共进宴餐，或者是在其它活动结束后，给客户赠送礼品。商业礼品能起到广告宣传作用，达到感谢目的，同时又巩固、加强了公司与客户之间已有的良好关系。商务礼品可以促进商品的销售，同时加深了品牌印象。如果客户保留的时间越长，则广告效果越持久、深刻。这方面，就以工艺礼品、瓷器礼品、家居礼品三大类品产品。

  商业礼品是一种有目的的广告和促销手段，与大众媒体广告不同。公司无论大小，都期望他们所赠送的礼品被视为具有私人性质。礼品公司工作人员要善于运用直接的、具有私人性的促销手段，可以帮助客户制定切实有效的赠送礼品计划。商业礼品要确保赠送礼品的计划能够达到预期的目的。这包括选择对象，根据不同对象决定何种礼品，是否在礼品上刻上名字，何时以何种方式分发礼品等，当然还有是选一种还是多种作为赠送的礼品定制。